四川廣告公司戶外廣告的景觀意識(shí)!
發(fā)布時(shí)間：2022-11-04 358人看過(guò)
如今戶外廣告不單單是一種推銷商品的途徑，同時(shí)已經(jīng)成為現(xiàn)代城市景觀不可缺少的重要元素。然而快速的城市化進(jìn)程使各種戶外廣告琳瑯滿目，毫無(wú)規(guī)章地立于建筑墻體，在很大程度上破壞了城市綠化與建筑采光。景觀意識(shí)下的戶外設(shè)計(jì)廣告一方面要求有效開發(fā)環(huán)境資源，四川廣告公司根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況借助景觀的作用，同時(shí)也注重視覺(jué)設(shè)計(jì)在空間中的主觀能動(dòng)性作用。
戶外廣告與景觀的協(xié)調(diào)性
隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，更多的新材料、新設(shè)備、新技術(shù)被運(yùn)用于戶外廣告中，戶外廣告逐漸成為城市色彩的藝術(shù)品，也是城市景觀的重要構(gòu)成要素。但目前戶外廣告設(shè)計(jì)突出表現(xiàn)在與景觀的協(xié)調(diào)性存在著巨大的差異，一方面是形式上的不和諧性。不管是在選用顏色、材質(zhì)方面還是形態(tài)的表現(xiàn)上都一定程度上與景觀發(fā)生了矛盾。另一方面是內(nèi)容上的不一致性。商業(yè)廣告帶有較強(qiáng)的利益性，很少與其所在地段要表達(dá)的文化內(nèi)容和地域特色上相符合。
給態(tài)環(huán)境造成了負(fù)面影響
適度的戶外廣告對(duì)城市空間環(huán)境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范圍，便會(huì)給城市生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響。對(duì)城市生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的消極影響，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是為了使得廣告更為突出與醒目，四川廣告公司隨意使用各種鮮艷奪目的色彩，絲毫沒(méi)有顧忌周邊景觀的主色調(diào)等，琳瑯滿目、色彩繽紛的廣告牌不但嚴(yán)重影響了城市的美觀，而且較大程度上破壞了建筑物內(nèi)部的采光，甚至在居民住宅區(qū)內(nèi)也大量使用，這為居民的日常生活帶來(lái)了嚴(yán)重的光污染等。戶外廣告設(shè)計(jì)需要遵循景觀意識(shí)的基本原則。
獨(dú)特性
獨(dú)特性要求戶外廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)盡量充分展示商品的個(gè)性和特色，讓人能夠感受到充滿活力、特色鮮明的景觀，讓城市景觀更加引人入勝，同時(shí)也讓城市更加具有辨識(shí)性。眾所周知，戶外廣告一般矗立于戶外，其受眾也必然是處于流動(dòng)中的人群與車流。要想受眾能夠?yàn)g覽到戶外廣告中所附帶的商品信息，首先就要保證戶外廣告在受眾中的可見性，廣告設(shè)計(jì)者必須充分考慮廣告與受眾之間的距離、環(huán)境等因素，例如在相對(duì)空曠無(wú)人的環(huán)境之中，距離最好在十米外，高度應(yīng)該不少于五米，同時(shí)具體的廣告設(shè)計(jì)位置與高度設(shè)計(jì)要根據(jù)具體的視角、環(huán)境和距離決定。
簡(jiǎn)潔性
戶外廣告的獨(dú)特性決定了它的簡(jiǎn)潔性。間接性作為戶外設(shè)計(jì)廣告中的主要原則之一，既要求設(shè)計(jì)在內(nèi)容上新穎，同時(shí)也要保證廣告在整體畫面上的簡(jiǎn)潔，給欣賞者留下無(wú)限的遐想。如果廣告在畫面上太過(guò)散亂，必然使得欣賞者內(nèi)心產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感受，也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)理解廣告的核心與重點(diǎn)，甚至是不知所云。相反扼要、簡(jiǎn)潔、新穎的畫面卻為更加醒目，能夠更加快速地引起受眾者的目光和專注，并讓受眾對(duì)廣告所宣傳的內(nèi)容一目了然，這樣既可以實(shí)現(xiàn)戶外廣告的功能與價(jià)值，同時(shí)，還能夠從一定程度上美化城市的環(huán)境，使得人們?cè)趹敉饽軌蚋鼮槌浞值墨@得輕松舒適的感覺(jué)，進(jìn)而達(dá)到人與城市、人與景觀的和諧共存。 以下是景觀意識(shí)下的戶外廣告設(shè)計(jì)思路。
與城市綠化的完美結(jié)合
城市綠化是城市景觀規(guī)劃中不可缺少的重要構(gòu)成要素，不但有利于改善城市生態(tài)環(huán)境、改良城市氣候，而且也能夠有效吸收城市中釋放的各種有害氣體，起到緩解霧霾凈化空氣的作用。而城市綠化與戶外廣告的相互結(jié)合，一方面提高了城市景觀的審美價(jià)值和藝術(shù)感染力，加強(qiáng)了對(duì)戶外廣告的宣傳力度，另一方面也提高了整個(gè)城市的形象，增添了城市風(fēng)光，美化了城市，提高了廣告輻射范圍和傳播效果。值得注意的是，四川廣告公司戶外廣告與城市綠化的結(jié)合必須考慮到廣告的高度、大小、色彩與可見度等多方面的問(wèn)題，從而使得戶外廣告的功能最大化。
與景觀的色彩搭配
在色彩構(gòu)成方面，色彩的面積與大小是戶外廣告色彩設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。不同的色彩不但能夠產(chǎn)生不同的視覺(jué)沖擊力，而且可以給人造成不同的心理感受。同時(shí)，同一組色彩，不同的面積，也會(huì)就會(huì)產(chǎn)生不同的色彩效果，也會(huì)讓人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受與心理感受。而這只是單純的從色彩角度去分析，眾所周知，任何戶外廣告都不是獨(dú)立存在的，其總是與周邊的景觀有著密不可分的相互作用關(guān)系。
與周邊景觀色彩搭配比較和諧一致的戶外廣告，會(huì)給受眾留下更好的印象，提升受眾對(duì)產(chǎn)品的接受度。因?yàn)�，與周邊景觀色調(diào)更為和諧的戶外廣告，能夠給人一種大氣、包容與沉靜的感覺(jué)，讓人自然的產(chǎn)生一種信任感，促使受眾對(duì)產(chǎn)品樹立良好的形象印象，而這正是戶外廣告的設(shè)置目的。
所以，戶外廣告在介紹、宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，要盡可能地讓自身成為整個(gè)城市色彩景觀中不可分割的一部分，甚至是點(diǎn)睛之筆的藝術(shù)品和點(diǎn)綴色，實(shí)現(xiàn)戶外廣告為城市景觀的服務(wù)目的，形成較強(qiáng)的和諧、舒適視覺(jué)景觀效果，促使戶外廣告成為城市的重要標(biāo)志，營(yíng)造出與廣告商品相適應(yīng)的氛圍，實(shí)現(xiàn)戶外廣告功能與價(jià)值的最大化。
與建筑風(fēng)格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)
建筑物作為城市景觀之中最有魅力、最有藝術(shù)性的組成元素，對(duì)附加于其墻體的戶外廣告有著極大的影響，建筑物的風(fēng)格、性質(zhì)、材料等直接關(guān)系著戶外廣告的性質(zhì)、尺度、類型等。首先，戶外廣告要與建筑物的性質(zhì)相協(xié)調(diào)。眾所周知，建筑物按照性質(zhì)來(lái)說(shuō)主要有行政辦公建筑、住宅建筑、文化娛樂(lè)建筑、商業(yè)建筑等種類，不同的建筑性質(zhì)決定了戶外廣告的尺度與類型。行政辦公建筑和住宅建筑并不適宜設(shè)置戶外廣告;文化娛樂(lè)建筑，諸如博物館、文化宮、圖書館等，有特殊活動(dòng)時(shí)可以進(jìn)行適度的廣告，但是本質(zhì)上不能脫離這些建筑物本身的形象;商業(yè)建筑作為戶外廣告重要載體，其設(shè)計(jì)可以更加突出、個(gè)性，形成自己的特色。
其次，戶外廣告設(shè)計(jì)要與建筑物的風(fēng)格材料相協(xié)調(diào)。從某種角度來(lái)說(shuō)，戶外廣告設(shè)計(jì)是對(duì)建筑物風(fēng)格的一種延伸，是對(duì)建筑物文化內(nèi)容和地域特色的豐富與點(diǎn)綴。古代的建筑在風(fēng)格與材料上要求戶外廣告選用上使用的風(fēng)格與材料要一致，也應(yīng)該具有一定的古韻�？偠灾�，戶外廣告是現(xiàn)代城市環(huán)境整體規(guī)劃范圍中的一個(gè)重要景觀構(gòu)成部分，加強(qiáng)戶外廣告的景觀意識(shí)，構(gòu)建和諧統(tǒng)一的居住環(huán)境，塑造個(gè)性化、藝術(shù)化、和諧化的戶外廣告是必然的發(fā)展趨勢(shì)。
